On peut dire, sans trop se tromper, que les composantes de l’image de marque sont d’une importance capitale puisqu’elles rassemblent toutes les normes et les éléments visuels de votre entreprise.
Ton cahier de marque, c’est ta nouvelle bible du marketing, rien de moins ! C’est le fondement de ta direction en lien avec tes ventes, ta marque employeur, ton packaging et on en passe !
Avec cet outil, tu pourras facilement remplir plusieurs contenants représentant ta nouvelle identité. Il te permet d’assurer la cohérence de ta marque dans tous les supports de communication et à travers toutes tes plateformes.
Plus concrètement, voici ce que nos cahiers de marque contiennent la plupart du temps :
Débuter l’élaboration des composantes de l’image de marque : ta vision, ta mission, tes valeurs et tes services
Au cœur de toute entreprise, qu’elle soit une start-up agile ou une multinationale établie, se trouvent quatre piliers essentiels : la mission, la vision, les valeurs et les services.
Mais à quoi servent-ils vraiment ?
Leur rôle est de fournir une orientation claire, une vision globale et un ensemble de principes fondamentaux pour chaque collaborateur. Ils définissent l’identité de l’entreprise, ce qu’elle représente et ce à quoi elle aspire.
Pourquoi sont-ils si importants ?
Premièrement, ils aident les collaborateurs à comprendre pleinement l’entreprise et leur rôle au sein de celle-ci. En clarifiant la mission, la vision, les valeurs et les services, chaque individu sait où il se situe dans le grand schéma. Cela crée un sentiment de cohésion et d’appartenance, essentiel pour une équipe performante.
Deuxièmement, ils servent de fondement pour élaborer un plan stratégique solide. En alignant la mission, la vision, les valeurs et les services, l’entreprise peut définir des objectifs clairs et élaborer des stratégies pour les atteindre. C’est comme avoir une carte détaillée pour naviguer vers le succès.
Enfin, ils orientent tous les efforts de l’entreprise, que ce soit dans le domaine du marketing, des ventes ou de la gouvernance. Chaque décision, chaque action est évaluée en fonction de ces quatre piliers, garantissant ainsi une cohérence et une harmonie globale. C’est comme s’assurer que la boussole est bien alignée avant de se lancer dans un voyage.
En conclusion, la mission, la vision, les valeurs et les services ne sont pas simplement des mots sur un papier, ils font partie intégrante des composantes de l’image de marque. Ce sont les fondements sur lesquels repose toute entreprise prospère. Ils éclairent le chemin à suivre, inspirent l’action et assurent le succès à long terme.
Le ton et ton public cible
Un persona, c’est une représentation fictive d’un segment spécifique de ton public cible. Imagine que tu sois en train de créer un personnage pour un jeu vidéo ou une histoire : tu lui donnes un nom, une profession, des intérêts, des défis, etc. C’est pareil quand une entreprise crée un persona, elle lui donne des caractéristiques démographiques telles que l’âge, le sexe, le lieu de résidence, ainsi que des détails psychographiques comme les intérêts, les valeurs, les comportements d’achat, etc.
L’objectif principal d’un persona est d’aider les entreprises à mieux comprendre les besoins, les désirs et les défis de leur public cible afin qu’elles puissent créer des produits, des services et des messages marketing qui leur parlent directement. Comme pour la mission, la vision, la valeur et les services, c’est une partie très importante des composantes de l’image de marque. Cela permet d’orienter les efforts de marketing et de communication de manière plus efficace et ciblée. En sachant à qui tu t’adresses, ça te permet d’utiliser le bon ton, les bons mots, d’ajuster ton approche, bref, un persona (ou plusieurs!) c’est ESSENTIEL.
Au coeur des composantes de l’image de marque : le logo
Un bon logo est extrêmement important pour ton entreprise pour plusieurs raisons clés !
Un logo c’est comme le visage de ton entreprise ou bien ta photo de profil tient. Utiliserais-tu ta pire photo pour mettre sur ton profil Facebook ? Ben non, nous autres non plus. C’est important qu’il soit “sharp” et qu’il représente bien ta marque. En plus, il aide tes clients à t’identifier rapidement et à te distinguer de tes concurrents. C’est assurément la première chose que les gens remarquent lorsqu’ils interagissent avec ta marque. On n’est pas gêné de dire que c’est un investissement important pour toute entreprise sérieuse.
Charte de couleur
Une bonne charte de couleur est un autre élément essentiel de ton arsenal pour construire et maintenir une identité visuelle forte et cohérente. Elle t’aide à différencier ta marque de tes concurrents, mais surtout, à susciter des émotions chez tes clients et à maintenir la cohérence dans toutes tes communications.
Tu le savais sûrement, mais les couleurs ont un impact émotionnel significatif sur les gens. En choisissant des couleurs spécifiques pour représenter ta marque, tu pourras influencer les sentiments et les perceptions des clients à ton égard. Par exemple, des couleurs vives et dynamiques peuvent évoquer l’énergie et la créativité, tandis que des couleurs plus douces et subtiles peuvent communiquer le professionnalisme et la confiance.
La typographie
La typographie est un élément essentiel des composantes de l’image de marque de ton entreprise, elle joue un rôle majeur dans la communication de ta personnalité, ton style. Une sélection réfléchie et stratégique de ta typographie peut contribuer au succès de ta marque.
Logo pour les médias sociaux et icônes web
Quoi ? Un autre logo ? Oui … et non ! Un logo pour les médias sociaux, c’est une version spécifique de ton logo, conçue pour être utilisée sur les plateformes de médias sociaux. Il s’agit généralement d’une version simplifiée et optimisée de ton logo principal, adaptée aux contraintes spécifiques des réseaux sociaux.
Les logos pour les médias sociaux sont souvent simplifiés pour garantir une lisibilité optimale et pour obtenir une reconnaissance instantanée auprès de vos abonnés.
Dans un même ordre d’idée, il n’est pas rare d’inclure dans les composantes de l’image de marque des icônes web. Ce sont des éléments essentiels de l’interface utilisateur d’un site web ou d’une application, utilisés pour améliorer la navigation, indiquer des actions, identifier des services ou du contenu. Elles contribuent à une expérience utilisateur positive en rendant le site web plus intuitif, attrayant et fonctionnel.
Maquette utilisant les composantes de l’image de marque
Dans un cahier de marque, l’inclusion de « mock-ups » utilisant le logo est très importante pour plusieurs raisons. Ça permet de visualiser comment le logo sortira dans différents contextes : cartes d’affaires, entête de lettre, lettrage de camion, objets promotionnels, etc. Ça te donnera une bonne idée de l’impact visuel de ta marque.
D’un point de vue commercial, c’est également crucial pour renforcer ta visibilité et la reconnaissance de ta marque par ton public.
Les composantes de TON image de marque
On le répète, ton cahier de marque, c’est ta bible quand tu fais de nouvelles initiatives marketing alors assure-toi de t’y référer ! La tienne n’est pas aussi solide que tu aimerais ? Prends rendez-vous avec nous, on peut certainement t’aider à mettre les composantes de ton image de marque en place !
